Retail analytics

Développé par le groupe CBRE, Calibrate est un outil révolutionnaire d’études de marché fondé sur l’analyse des itinéraires de porteurs de téléphones mobiles. Il capte les données de 100 millions de téléphones en Europe avec un niveau de précision de 5 mètres.

Grâce à Calibrate, CBRE est capable de réaliser des études sur mesure de tous les centres et toutes les rues commerçantes en Europe. L’outil permet de mieux comprendre les clients en analysant leurs déplacements, leur profil, leur provenance et leurs comportements de consommation.

Le département études et prospective de CBRE Retail France utilise aujourd’hui régulièrement Calibrate, qui peut répondre à des demandes variées de la part d’enseignes, d’investisseurs, de bailleurs ou de collectivités. 

Les dernières utilisations en France concernent :

- Une enseigne internationale : validation du potentiel de plusieurs emplacements pour son futur flagship à Paris (Interview de Stephen Spencer, directeur de l’immobilier de Lululemon pour l’Europe).

- Le propriétaire d’un site commercial de centre-ville récemment étendu dans une capitale régionale : analyse actuelle et rétrospective des flux au voisinage du site, identification de la zone de chalandise…

- Une grande entreprise possédant de nombreuses marques internatinales : analyse des flux devant un bâtiment emblématique dans une capitale européenne.

Les collectivités territoriales s’intéressent également à Calibrate, qui offre de nombreuses possibilités de diagnostic ou de prospective à l’échelle des centres-villes ou de quartiers.